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Sébastien Prevot
Influencer Marketing Specialist EMEA
Rosetta Stone
Sebastien Prevot est un spécialiste du marketing d'influence chez Rosetta Stone, leader dans le domaine de l'apprentissage des langues étrangères en ligne. Il est responsable du marché français et britannique. Il se concentre sur la stratégie et l'optimisation des campagnes d'influence, en utilisant son expertise pour maximiser l'impact des collaborations avec les créateurs de contenu.
3 questions à Sébastien:
Qu’est-ce qui va étonner l’audience de Follow Me dans vos propos ?
Ce qui risque vraiment de surprendre l'audience de Follow Me, c'est ma volonté de sortir des sentiers battus et d'apporter des réponses et conseils qui pourront rapidement être mis en pratique. Trop souvent, les discussions de ce genre restent en surface, alors je voudrais plonger au cœur des sujets qui comptent vraiment, surtout lorsqu'il s'agit de mettre en lumière les pièges à éviter dans les collaborations entre marques et créateurs de contenu.
En quoi le sujet des collaborations marques/créateurs est-il incontournable, aujourd’hui en 2024 ?
Le sujet des collaborations entre marques et créateurs est réellement incontournable de nos jours. Ces partenariats ont pris une place énorme sur nos réseaux sociaux, et ils sont devenus cruciaux pour de nombreuses marques afin de réussir commercialement. On ne peut plus ignorer l'efficacité de l'influence marketing, qui dépasse largement celle des canaux publicitaires traditionnels. Certaines marques peuvent encore hésiter à se lancer, mais l'impact positif sur les ventes et la visibilité devient de plus en plus évidente au fil du temps. En parallèle, on assiste à une véritable expansion de l'industrie de l'influence, avec une professionnalisation de tous les métiers qui l'entourent. L'arrivée de nouvelles marques et l'émergence de nouveaux réseaux sociaux bouleversent totalement les règles du jeu, obligeant les acteurs du secteur à se réinventer en permanence.
Comment imaginez-vous l’évolution des collaborations dans 1 an ?
Dans un an, je prévois une nette augmentation des campagnes d'influence sur les divers réseaux sociaux, avec une croissance particulièrement marquée sur TikTok. Je m'attends également à ce que ces campagnes deviennent de plus en plus innovantes, s'associant à des créateurs pour des collaborations allant au-delà de simples annonces publicitaires. Je parle ici d'un véritable rôle d'ambassadeur, plaçant certains créateurs au cœur même des stratégies marketing de certaines marques. De plus, je prévois une montée en puissance de la conscience de l'image chez les influenceurs, ces derniers optant davantage pour des collaborations avec des entreprises dont l'éthique et la transparence sont au cœur de leurs préoccupations.